Pepsi volta a provocar Coca-Cola no Facebook

A marca usou novamente a criatividade e falha da Coca para criar mais uma boa publicação na rede social

Aproveitando a falha da rival, a Pepsi publicou nos últimos dias duas imagens que mostram latas da marca envolvidas por papel e um furo no meio, fazendo referência ao acontecimento

São Paulo - A Pepsi voltou a atacar a rival Coca-Cola no Facebook. A marca usou novamente a criatividade e falha da Coca para criar mais uma boa publicação na rede social.

Na última segunda-feira (27), usuários da rede social publicaram uma foto que identifica o logotipo da Pepsi em uma lata comemorativa da Coca-Cola. As latas desenvolvidas pela Coca para a Copa da Confederações recebem três cores da bandeira do Brasil (verde, amarelo e azul), junto com o tradicional vermelho e branco.

O estudante de publicidade Marcel Silveira, de 20 anos, percebeu que, usando uma folha de papel com um círculo recortado é possível achar o logotipo semelhante ao da Pepsi, principal concorrente da Coca-Cola.

Aproveitando a falha da rival, a Pepsi publicou nos últimos dias duas imagens que mostram latas da marca envolvidas por papel e um furo no meio, fazendo referência ao acontecimento. Confira o resultado neste  link.

Fonte.: Exame.com

Link:http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/pepsi-volta-a-provocar-coca-cola-no-facebook

Close Up inova sua marca

Close Up inova sua marca, utilizando a globalização do facebook.

Posto, logo existo | Episódio 3/10

TAG nele: conheça as outras figuras das redes sociais emhttp://www.youtube.com/closeupbrasil

 

 

https://www.facebook.com/photo.php?v=471199462958890&set=vb.119835034762003&type=2&theater

Volkswagen brinca com player do Youtube em comercial

São Paulo - A Volkswagen lançou um comercial especialmente para a web para promover a tecnologia Side Assist, um item de segurança que alerta os motoristas sobre perigos que eles podem não ter enxergado.

Intitulada “Frame Escondido”, a propaganda da AlmapBBDO convida o internauta a colocar o mouse na barra do vídeo para ver o que acontecerá em breve. A interatividade usa o serviço de pré-visualização de frames do player para demonstrar o perigo que vem a seguir - e evitá-lo.

No caso, o risco é personificado num homem que cai e está prestes a atingir o apresentador. O garoto-propaganda explica que esse é o objetivo do dispositivo da marca: alertar os motoristas sobre possíveis obstáculos que estão no ponto cego do espelho retrovisor.

Fonte: Exame.com
Link: http://exame.abril.com.br/marketing/galerias/galeria-de-comerciais#volkswagen-brinca-com-player-do-youtube-em-comercial

Lego apresenta réplica em tamanho real de nave de Star Wars

O espetacular modelo é composto por mais de 5,3 milhões de blocos de Lego, pesa 20 toneladas e exigiu 17 mil horas de trabalho de 32 "construtores" 

A nave do tipo "X-Wing" faz parte da promoção da série animada "As crônicas de Yoda", que será lançada na próxima quarta-feira pelo canal Cartoon Network

A dinamarquesa Lego apresentou nesta quinta-feira, em Nova York, o maior modelo já montado com seus blocos: uma réplica em tamanho real de uma das naves da saga "Guerra nas Estrelas" (Star Wars).

O espetacular modelo, instalado ao ar livre na Times Square, é composto por mais de 5,3 milhões de blocos de Lego, pesa 20 toneladas e exigiu 17 mil horas de trabalho de 32 "construtores", destacou a empresa.

A nave do tipo "X-Wing", igual a utilizada por Luke Skywalker para destruir a Estrela da Morte na trilogia original de "Guerra nas Estrelas", faz parte da promoção da série animada "As crônicas de Yoda", que será lançada na próxima quarta-feira pelo canal Cartoon Network.

"Já montei coisas bem grandes com Lego, mas esta é a maior", disse Erik Varszegi, chefe de construção da companhia dinamarquesa, durante a cerimônia de inauguração.

"É uma réplica em tamanho real. Isto significa que na mesma escala construída para o filme", destacou.

A montagem e o traslado da "X-Wing" por si só valiam um filme, já que a nave começou a ser construída há um ano, na República Tcheca, antes de ser levada aos Estados Unidos.

Ao chegar aos Estados Unidos, a nave ficou em um depósito em Nova Jersey, de onde foi levada de caminhão, dividida em três partes, para Times Square na noite de quarta-feira.

A nave ficará em Times Square até sábado, quando será levada para o "LEGOLAND California Resort", no subúrbio de San Diego (oeste dos Estados Unidos), para exibição até o final do ano.

"Guerra nas Estrelas", uma criação de George Lucas, adquiriu status de filme cult desde sua estreia, em 1977, e foi seguido por "O Império Contra-Ataca" (1980) e "O Retorno de Jedi" (1983).

No final dos anos 90, George Lucas decidiu acrescentar à série três novos filmes, que se desenvolveram cronologicamente antes do primeiro episódio.

A marca "Star Wars" pertence atualmente à Disney, que comprou a empresa de George Lucas no ano passado e já anunciou novos episódios.

Fonte.: Exame.com

Link.: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/lego-apresenta-replica-em-tamanho-real-de-nave-de-star-wars

Com Clarice Falcão, Pão de Açúcar estreia nova campanha e renova seu slogan.

Depois de alguns anos usando a famosa frase “O que faz você feliz?”, o Pão de Açúcar – maior empresa varejista do Brasil – fez uma pequena mudança em seu slogan, para se adequar aos novos tempos, seguindo a evolução dos consumidores.
Acompanhando a mesma linha de sua Campanha Institucional – “Ser feliz é só começar” – e o tema “Feliz”, que a empresa usa desde 2007, em sua nova assinatura a rede de supermercados nos leva ao questionamento: “O que você faz pra ser feliz?”.




Para divulgação do novo slogan, criou-se uma campanha, desenvolvida pela house do Grupo Pão de Açúcar – P.A. Publicidade, que conta com dois filmes para internet e uma adaptação para televisão.
A empresa que já usou nomes como: Arnaldo Antunes e Seu Jorge em seus comerciais, desta vez apostou na nova queridinha da web, a talentosíssima Clarice Falcão que, já compunha e cantava, mas, ficou conhecida por seus trabalhos no canal Porta dos Fundos, do YouTube.
No comercial, sob a doce voz que a embala a trilha do filme, mesclado com imagens que mostram a simplicidade que é a felicidade, somos levados há refletir o tempo todo sobre o que estamos fazendo para ser feliz.
A qualidade da fotografia, assim como a edição são fantásticos. Vale muito a pena o play.

 

Oque você faz pra ser feliz? 

Fonte: Vitamina Publicitária

Link:  http://vitaminapublicitaria.com.br/publicidade/com-clarice-falcao-pao-de-acucar-estreia-nova-campanha-e-renova-seu-slogan/

Visa convida torcedores a se prepararem para a Copa

São Paulo - O que você está fazendo para se preparar para a Copa das Confederações? A pergunta é o mote por trás da nova campanha nacional da Visa, um dos patrocinadores oficiais do evento. 

O comercial, que estreia hoje à noite na TV aberta, é o pontapé inicial de um conjunto de ações que vai incluir redes sociais e ações promocionais nos meses que antecedem a competição. O vídeo mostra um torcedor exaltado que leva seu cachorro para o pet shop e aproveita para ensaiar com ele uma atrapalhada torcida para a seleção brasileira.

A campanha incluirá ainda cinco vídeos feitos pelo coletivo de humoristas da web Porta dos Fundos. Com o tema "Preparação", os filmes estreiam nesta quinta-feira. A trupe foi procurada pela marca de olho no potencial de viralização, explica Luis Cassio de Oliveira, diretor executivo da Visa do Brasil. "O número de pessoas que assistem ao video é muito alto, além do estilo do grupo ser único e muito engraçado", afirma.

Assista ao primeiro vídeo da campanha.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=B_2PIwV3ZHc

Fonte.: Exame.com
Link: http://exame.abril.com.br/marketing/galerias/galeria-de-comerciais/visa-convida-torcedores-a-se-prepararem-para-a-copa

FedEx e Náufrago

 A ideia de fazer do protagonista do filme um funcionário da FedEx teria vindo do próprio Tom Hanks. A empresa afirmou apenas que ajudaria em custos logísticos do filme, sem propriamente pagar por taxas publicitárias. O resultado foi um aumento significativo da consciência da marca nos mercados emergentes, uma vez que ela já era bem conhecida nos Estados Unidos.

Fonte: Exame.com

Link: 13 casos marcantes de publicidade no cinema - Página 2 - EXAME.com

Ação apresenta banco online com concerto mobile

Projeto é da B-Reel para o Hello bank!

A ideia era criar uma espécie de armadilha para o público, com um concerto apresentado com “instrumentos” digitais

Você compra um ingresso para assistir a uma orquestra tocar, mas quando chega ao concerto percebe que há algo de errado. Os instrumentos musicais foram substituídos por…Celulares.

Na minha imaginação, foi assim que os criativos da B-Reel começaram a apresentar o conceito da ação Mobile Concert para seus clientes, o Hello bank!

A ideia era criar uma espécie de armadilha para o público, com um concerto apresentado com “instrumentos” digitais.

A reação dos espectadores diante do inesperado é bacana, alguns sacam rapidamente que estão fazendo parte de algum tipo de pegadinha, enquanto outros se deixam levar pelo espetáculo.

Fonte.: Exame.com

Link: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/acao-apresenta-banco-online-com-concerto-mobile

Brasileiro protesta doando roupas da Abercrombie à mendigos

Campanha ‘Abercrombie Popular’ distribui peças da grife para moradores de rua em São Paulo

São Paulo - Para jovens “descolados” e mulheres “em forma”. A notícia de que a Abercrombie & Fitch teria excluído intencionalmente modelagens G e GG de suas lojas desencadeou uma onda de protestos na web esta semana. Um consumidor brasileiro uniu-se ao coro, e iniciou o movimento Abercrombie Popular, que distribui roupas da grife para moradores de rua em São Paulo.

A campanha, idealizada pelo estudante de design de produto Isaias Zatz, de 21 anos, é uma reação à estratégia de imagem da empresa, afirma o criador. “Sempre considerei a marca um tanto elitista. Era usada como um símbolo social, uniforme de gente rica que visita a Disney World. Fiquei indignado com o posicionamento e a ideia surgiu daí”, explicou Zatz à Exame.com.

Com postagens concentradas em um tumblr, o estudante incentiva a doação de roupas da Abercrombie para desabrigados e compartilha fotos das ações. As primeiras peças foram distribuídas na região dos Campos Elísios, Santa Cecília, na capital paulista - eram duas camisas que Zatz ganhou de presente. Hoje, ele convoca doações de terceiros através do próprio tumblr e de uma página da iniciativa no Facebook, que ultrapassa mil likes.

A ação do brasileiro afina-se à ideia do internauta americano Greg Karber, que lançou no Youtube o movimento #FitchTheHomeless também nesta semana. Karber distribuiu peças da A&F para desabrigados em Los Angeles, mas não serviu de inspiração para a versão nacional, segundo o paulistano - a primeira postagem do tumblr é de dois dias antes do vídeo do americano ir ao ar. "Não conhecia o movimento, acho que essas ideias surgem espontaneamente de pessoas que tem o mesmo ponto de vista", afirmou o estudante. 

Sucesso entre adolescentes americanos, não é de hoje que a varejista de moda é agressiva em sua busca por consumidores "atraentes e populares". Em 2006, o CEO Mike Jeffries deu uma entrevista polêmica ao site Salon afirmando que a marca é, sim, excludente. "Em toda escola há adolescentes que são legais e populares, e há aqueles que não são tão legais. Nós estamos atrás dos legais", afirmou.

Fonte: Exame.com

Links:http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/brasileiro-protesta-doando-roupas-da-abercrombie-a-mendigos

Roger Federer tenta matar mosca em comercial da Nike

O filme mostra Federer, atual número 3 do mundo, entrando em seu apartamento quando, de repente, ele começa a ouvir o zumbido irritante de uma mosca

 

No fim do anúncio, ele consegue matar o bicho, tudo graças à flexibilidade de seu tênis

São Paulo - Roger Federer, renomado tenista suíço, também é bom em matar moscas. Porém, só com a ajuda do novo tênis Nike Free Trainer 5.0. Pelo menos é o que mostra o novo comercial da marca.


Criado pela Wieden+Kennedy, o filme mostra Federer, atual número 3 do mundo, entrando em seu apartamento quando, de repente, ele começa a ouvir o zumbido irritante de uma mosca. Enquanto "Lacrimosa", de Mozart, faz a trilha da caçada, o tenista corre atrás do inseto em busca de sua eliminação.
No fim do anúncio, ele consegue matar o bicho, tudo graças à flexibilidade de seu tênis.
Veja no Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=lMlPjXh49VY&feature=player_embedded

Fonte: Exame.com
Link: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/roger-federer-tenta-matar-mosca-em-comercial-da-nike

Catraca da BOA: latinha de cerveja vale passagem do metrô

Ação da cerveja Antarctica durante o carnaval no Rio de Janeiro

Não era preciso comprar passagem, apenas passar uma latinha vazia de cerveja. A catraca foi notícia na época.

Uma ação da Antarctica durante o carnaval no Rio de Janeiro inovou com uma catraca diferente no metrô. Não era preciso comprar passagem, apenas passar uma latinha vazia de cerveja.

A ideia era incentivar o uso de transporte público, evitando que as pessoas bebessem e dirigissem durante o feriado. A catraca foi notícia na época.

A criação é da AlmapBBDO.

Fonte.: Exame.com

Link.: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/catraca-da-boa-latinha-de-cerveja-vale-passagem-do-metro

Na TV aberta, merchandising movimenta R$ 1,3 bilhão

Ambev e L´Oreal lideram entre os anunciantes, com R$ 62 e R$ 51 milhões investidos, respectivamente 

Trecho de comercial da Skol, marca da Ambev: com 101 ações e investimentos de quase 62 milhões, Ambev foi a que mais investiu em TV Aberta

São Paulo - Dados do Ibope Media divulgados esta semana revelam que o merchandising naTV aberta brasileira movimentou cerca de R$1,3 bilhão de janeiro a março deste ano. No ranking de investimentos por setor, o de higiene pessoal e beleza aparece como primeiro colocado, com um total de gastos de R$178 milhões. Foram 4 mil ações ao todo.

Comércio e varejo figura na sequência, com investimentos de R$ 139 milhões. Já o setor de bebidas aparece em terceiro com R$129 milhões investidos.

As bebidas lideram em termos de investimentos quando analisados as categorias de produtos exibidos. Foram R$ 54 milhões gastos em 135 ações.

Vale lembrar que, recentemente, o merchandising foi assunto no Adnews com uma ação feita pela cachaça 51 no seriado norte-americano "The Big Bang Theory". O portal entrevistou os responsáveis pela ação. Confira aqui.

Voltando à lista do Ibope, depois de bebidas aparecem os tônicos fortificantes e vitaminas, que em 309 ações gastaram R$ 52 milhões. Na terceira posição do ranking dos produtos estão os móveis residenciais, com R$43 milhões investidos.

Quando considerados os gêneros televisivos que mais receberam investimentos de merchandising no trimestre, a novela aparece apenas em quarto lugar. Quem domina os investimentos são os programas de auditório, com R$674 milhões, seguidos dos reality shows, com R$ 257 milhões, e dos programas femininos, com R$ 115 milhões investidos.

Anunciantes

Segundo o Ibope, Ambev e L´Oreal lideram entre os anunciantes, com R$62 e R$51 milhões investidos, respectivamente. A Unilever Brasil vem na sequência, com R$43 milhões em investimentos.

Merchandising - TV aberta - Jan a Mar 2013

Ranking	Anunciantes	Ações	Inv (000)
1	AMBEV	101	R$ 61.892
2	L'OREAL	66	R$ 51.157
3	UNILEVER BRASIL	71	R$ 43.777
4	DIVCOM PHARMA	213	R$ 36.467
5	EMBRATEL	97	R$ 31.705
6	PANASONIC DO BRASIL	63	R$ 30.750
7	TOP THERM	212	R$ 29.327
8	MOVEIS KAPPESBERG	47	R$ 28.601
9	CARREFOUR	26	R$ 27.596
10	CLARO	93	R$ 24.569
	OUTROS	3011	R$ 1.002.264
	TOTAL	4000	R$ 1.368.105

Ranking	Categoria	Ações	Inv (000)
1	REFRIGERANTES	135	R$ 54.051
2	TONICO FORTIFICANTE E VITAMINA	309	R$ 52.312
3	MOVEIS RESIDENCIAIS	63	R$ 43.337
4	TELECOM FIXA FISICA	138	R$ 42.471
5	HIGIENE E BELEZA CAPILAR	105	R$ 42.078
6	E COMMERCE	86	R$ 39.216
7	VEICULOS PASSEIO	53	R$ 38.579
8	LINHA HIGIENE PESSOAL E BELEZA	51	R$ 36.585
9	CERVEJAS	99	R$ 36.263
10	SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA	35	R$ 35.396
	OUTROS	2926	R$ 947.818
	TOTAL	4000	R$ 1.368.105

Ranking	Gêneros de programa	Ações	Inv (000)
1	Auditório	1236	R$ 674.202
2	Reality Show	342	R$ 257.016
3	Feminino	1027	R$ 115.447
4	Novela	133	R$ 96.574
5	Humorístico	178	R$ 75.442
	Outros	1084	R$ 149.425
	TOTAL	4000	R$ 1.368.105

Fonte: Exame.com

Link: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/na-tv-aberta-merchandising-movimenta-r-1-3-bilhao

Nokia tira sarro da Apple e Samsung em comercial

Não é a primeira vez que a Nokia tira sarro da Apple

 Um usuário de iPhone, nervoso com a situação, pede para que o rapaz tire seu "telefone enorme" da frente para que ele também fotografe a cerimônia

São Paulo - O novo comercial do Nokia Lumia 920s, smartphone com Windows Phone, lançado nesta segunda-feira, 29, tira sarro da eterna briga entre Apple e Samsung. O vídeo ridiculariza algumas das principais funções dos rivais e ressalta o Nokia Lumia como opção. O filme, que se passa num casamento, mostra um rapaz dando um passo à frente para fotografar o evento. Um usuário de iPhone, nervoso com a situação, pede para que o rapaz tire seu "telefone enorme" da frente para que ele também fotografe a cerimônia.

"Você quis dizer o enorme e maravilhoso Galaxy?", responde outro fã da Samsung encostando seu aparelho no telefone do colega, aparentando uma troca rápida de arquivos.

Na sequência, uma mulher de meia-idade tira sarro da tecnologia, como se ela fosse a única função diferente do telefone. "Você não é um pouco jovem para usar o iPhone?", ironiza outro fã da Samsung. Pronto, a confusão está armada.

Entre socos, pontapés, voos dignos de Matrix e um senhor tentando procurar por "Caratê" com a ajuda de seu iPhone, mas "tropeçando" no que a Siri entende, dois garçons terminam o vídeo perguntando: Será que eles parariam de brigar se conhecessem o Nokia Lumia 920?

Não é a primeira vez que a Nokia tira sarro da Apple.

Em números de vendas, se analisado o primeiro trimestre de 2013, a Nokia vendeu 5 milhões de smartphones. A Apple comercializou 37 milhões de iPhones e a Samsung distribuiu aproximadamente 70 milhões de celulares inteligentes.

Veja:

Via Mashable.

Fonte.: Exame.com

Links.: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/nokia-tira-sarro-da-apple-e-samsung-em-comercial

Vega City, um stop-motion feito com 500 smartphones

Filme inspirado em Matrix teve seu cenário todo feito com o Vega No 6 

Trecho de comercial inspirado em Matrix e feito feito com 500 smartphones

São Paulo - Foram necessários 500 smartphones do modelo Vega No 6, 3 semanas de pré-produção, 7 dias de filmagem, 1.800 fotografias e 1.600 personagens de papel para criar Vega City, um stop-motion da coreana Pantech. Ao longo de pouco menos de 2 minutos, somos levados a um mundo que lembra muito Matrix.

O cenário foi todo criado com os smartphones, inclusive o céu e os obstáculos.

A trama é divertida e envolvente e, de quebra, no final tem até um making of para a gente entender os bastidores da produção. É o tipo de projeto que merece ser destaque. Sensacional.

Fonte: Exame.com

Link: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/vega-city-um-stop-motion-feito-com-500-smartphones